春晚紅包小分隊(duì)，又多了員大將！
9月24日，中央廣播電視總臺(tái)宣布，拼多多與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，成為了2021年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。
距離春晚還有4個(gè)多月，拼多多便急不可耐的挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，黃崢究竟所圖為何？
01
一年一度的紅包大戰(zhàn)
春晚紅包大戰(zhàn)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的年終大考，也是新年伊始的關(guān)鍵一戰(zhàn)。
為了打贏這場(chǎng)特殊的戰(zhàn)事，各大中標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可謂是使出了渾身解數(shù)，花樣一年比一年多，紅包額度也是越來越大。
2015年，微信成為首屆春晚紅包派送員，發(fā)放了5億元的紅包；2016年，支付寶接下第二棒，將紅包的額度抬升到了8億；
2018年，淘寶拿下第三棒，發(fā)出了6億元紅包以及價(jià)值數(shù)億元的獎(jiǎng)品；2019年，百度也加入這場(chǎng)戰(zhàn)局，一上來就先發(fā)了9億元的現(xiàn)金紅包；
2020年，春晚紅包終于不再是BAT三家包攬，快手成為新晉的豪杰，狂撒10億現(xiàn)金紅包；
2021年，目前還不知道拼多多具體的紅包數(shù)額，但以拼多多的性子應(yīng)該不會(huì)比快手少。
為何大佬們這么喜歡在春晚上瘋狂撒幣呢？這離不開春晚本身的巨大影響力。
自1983年正式開辦以后，春晚便成為了一個(gè)極具象征意義的符號(hào)，全家人聚在一起看觀看節(jié)目，也成了很多人除夕夜的必備項(xiàng)目。
雖說近年來很多互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目玩得風(fēng)生水起，但春晚也還是全品類節(jié)目中的扛把子，收視率還是傳播度依然是數(shù)一數(shù)二的存在。
所以能夠與春晚合作或者成為春晚獨(dú)家合作伙伴，不僅是對(duì)其自身實(shí)力的認(rèn)可，更是讓企業(yè)得到一次巨大的發(fā)展機(jī)遇。
2015年，微信在春晚上的“搖一搖”活動(dòng)，讓微信用戶綁定銀行卡的數(shù)量突破2億，微信在一夜之間就完成了支付寶8年的成績(jī)。
2016年至2019年，支付寶集五福在春節(jié)期間參與的人數(shù)從2億變成了4.5億，每一年人數(shù)都在暴增。
2019年的百度，在春晚當(dāng)天DAU暴漲了1個(gè)億；2020年的快手也通過春晚，讓自己的日活順利突破了3億。
而今年的拼多多也必然不逞多讓，在春晚的加持下會(huì)再次向前邁進(jìn)一大步！
02
為什么是拼多多？
拼多多用百億補(bǔ)貼打動(dòng)了數(shù)億用戶，但想要打動(dòng)春晚可不僅僅是“有錢任性”。
羅振宇曾在一次公開課上說道：我們對(duì)春晚的力量一無所知。以春晚的體量和影響力，金錢的多少根本就不是競(jìng)標(biāo)成功的第一要素。
有消息稱，央視廣告部有著一個(gè)鐵律：“互聯(lián)網(wǎng)公司想在春晚投廣告，日活得過一個(gè)億才有得考慮，不然廣告出來的瞬間服務(wù)器就會(huì)崩掉?！?/strong>
單是這一要求就篩掉了近乎9成的選手，目前能夠日活過億的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，說來說去也就那么幾個(gè)罷了，拼多多自然也是其中之一。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多在2019年雙十一期間的DAU就已經(jīng)達(dá)到2.2億；今年4-6月，拼多多的DAU更是同比增長(zhǎng)了0.88億、1.09億、1.08億。
在今年的618年中大戰(zhàn)中，拼多多也經(jīng)受住了日活用戶一天增加1600萬的考驗(yàn)。拼多多如今已是一款國(guó)民級(jí)app，擁有著將近7億的用戶，二季度的GMV也超過1.2萬億，在影響力和知名度上并不遜色于其他對(duì)手。
此前，中央廣播電視總臺(tái)就多次聯(lián)手拼多多等企業(yè)開展了扶貧助農(nóng)等多場(chǎng)促內(nèi)需活動(dòng)，拼多多也正式成為了中央電視臺(tái)扶貧助農(nóng)戰(zhàn)略合作伙伴。
今年9月，雙方共同開啟了“慶豐收，為老鄉(xiāng)拼一單”系列直播活動(dòng)，為全國(guó)消費(fèi)者推薦了全國(guó)全域農(nóng)產(chǎn)品好貨。
實(shí)力本來就允許，再加上有著這樣的一層基礎(chǔ)在，兩個(gè)因素加到一起，央視選擇拼多多作為新年春晚的合作伙伴也就不稀奇了。對(duì)于拼多多而言，與春晚的這次合作同樣也意義非凡。
03
“多多支付”就要來了？
當(dāng)年微信紅包一炮而紅之后，國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)就徹底變了天，從原來的一超多強(qiáng)變成了雙雄爭(zhēng)霸。馬云事后感嘆的“珍珠港奇襲”，至今仍然為人所津津樂道。
看熱鬧不嫌事大是人類的天性，所以很多人也在期待著支付領(lǐng)域能夠風(fēng)雨再起，而拼多多無疑是最有希望的那一個(gè)。
一來是基于拼多多的黑馬屬性，它一直都很擅長(zhǎng)搞事情，百億補(bǔ)貼就是個(gè)很好的例子；二來則是因?yàn)槠炊喽啾旧硪灿兄@方面的需求，在當(dāng)下所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，唯獨(dú)拼多多沒有相應(yīng)的支付業(yè)務(wù)。
阿里有支付寶、騰訊有財(cái)付通、京東有網(wǎng)銀在線、美團(tuán)也有美團(tuán)錢包、網(wǎng)易和小米也都擁有自己的支付工具。
拼多多在打假時(shí)曾被人質(zhì)疑，從售假商家扣罰的罰款在退給消費(fèi)者時(shí)為什么是代金券，而不是現(xiàn)金。黃崢對(duì)此回應(yīng)稱，是因?yàn)槠脚_(tái)暫未獲得支付牌照。
所以拼多多涉嫌“二清”的爭(zhēng)議就沒有停息過，而“二清”模式又是央行嚴(yán)令禁止的?；谶@方面的因素考量，拼多多也在積極的尋求解決方案。
2018年，拼多多便被傳出將收購(gòu)付費(fèi)通獲得支付牌照，但進(jìn)展一直相當(dāng)緩慢，直到今年年初才有了準(zhǔn)信。
根據(jù)天眼查信息顯示，當(dāng)前付費(fèi)通的最大股東為上海易翼信息科技有限公司，法定代表人正是拼多多的新任CEO陳磊。
這也就意味著拼多多已經(jīng)間接拿到了支付牌照，只不過因?yàn)橐咔榈挠绊懀炊喽嘟衲暌恢睕]有等到一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，好好的推出自己的支付業(yè)務(wù)。
或許這便是拼多多拿下新年春晚紅包的主要原因，借由著春晚的影響力，黃崢很有可能會(huì)推出“多多支付”，在支付領(lǐng)域一舉建功。
而作為騰訊的盟友，黃崢這次劍指的對(duì)象自然是支付寶，至于能不能再?gòu)?fù)刻一次“珍珠港奇襲”，就要看拼多多舍不舍得下血本了！
